Στρατηγός Φρ. Φράγκος:
Ότι αξίζει είναι το Brand name!!!
Ο όρος brand name μεταφράζεται στα ελληνικά ως εμπορικό όνομα, επωνυμία ή μάρκα. Είναι η συγκεκριμένη λέξη ή το σύνολο λέξεων που χρησιμοποιεί μια εταιρεία για να προσδιορίσει και να ξεχωρίσει τα προϊόντα, τις υπηρεσίες ή την ίδια την επιχείρησή της από τους ανταγωνιστές της.
Βασικά Χαρακτηριστικά
Διαφορά από το Λογότυπο: Το brand name είναι αποκλειστικά το λεκτικό όνομα (π.χ. Coca-Cola, Apple), ενώ το λογότυπο είναι η οπτική/σχεδιαστική του αναπαράσταση.
Επώνυμα Προϊόντα: Στην καθημερινότητα, όταν λέμε ότι ένα προϊόν είναι "brand name" (ή επώνυμο), εννοούμε ότι ανήκει σε μια γνωστή και αναγνωρίσιμη μάρκα της αγοράς.
Νομική Προστασία: Πολύ συχνά, το brand name καταχωρείται επίσημα ως εμπορικό σήμα (trademark) για να μην μπορεί να το κλέψει ή να το χρησιμοποιήσει άλλη επιχείρηση.
Η Volkswagen πλήρωσε 700 εκατομμύρια δολάρια για να το μάθει με τον πιο δύσκολο τρόπο. Και η BMW απέδειξε ότι, στον κόσμο των μεγάλων επιχειρήσεων, το σημαντικότερο περιουσιακό στοιχείο δεν είναι πάντα αυτό που μπορείς να αγγίξεις.
Απευθύνεται απευθείας στη Rolls-Royce plc και εξασφαλίζει τα δικαιώματα χρήσης του ονόματος Rolls-Royce και του διάσημου λογοτύπου RR.
Το κόστος; Μόλις 66 εκατομμύρια δολάρια.
Το ποσό μοιάζει σχεδόν αστείο μπροστά στα 700 εκατομμύρια που έχει ήδη καταβάλει η Volkswagen. Η ανατροπή είναι συγκλονιστική.
Όταν το brand αξίζει περισσότερο από το ατσάλι
Η υπόθεση της Rolls-Royce διδάσκεται μέχρι σήμερα σε σχολές διοίκησης επιχειρήσεων και MBA σε ολόκληρο τον κόσμο.
Όχι επειδή αφορά μια εξαγορά εκατοντάδων εκατομμυρίων δολαρίων. Αλλά επειδή αποκαλύπτει μια θεμελιώδη αλήθεια της σύγχρονης οικονομίας.
Η πραγματική αξία μιας εταιρείας δεν βρίσκεται πάντοτε στα εργοστάσια, στα μηχανήματα ή στα κτίριά της. Βρίσκεται συχνά σε κάτι άυλο. Στο όνομά της. Στη φήμη της.
Στην εμπιστοσύνη που έχει χτίσει στους καταναλωτές.
Διαβάστε αναλυτικά το άρθρο στην ιστοσελίδα:www.naftemporiki.gr
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου